Una palabra clave o keyword es como su propio nombre indica una palabra importante a la hora de buscar un contenido específico. En Internet y más concretamente en Google, las palabras clave son muy importantes ya que sin ellas el buscador no sabría que resultados darnos.
Imaginemos que queremos buscar un hotel barato, si vamos a Google y escribimos «hoteles baratos» automáticamente el buscador nos mostrará todo el contenido relacionado con las palabras clave que acabamos de poner. Tenemos que tener muy en cuenta que no necesariamente nos va a mostrar justo lo que estamos buscando pero si nos es de gran utilizada para poder filtrar.
En Internet existen millones de sitios web de todo tipo, desde webs de contenido hasta tiendas online, pasando por foros, chats etc. Cada uno de estos portales tiene en su código predefinido las palabras claves por las que quieren que sean encontrados. Por ejemplo, una tienda como Prenatal, querrá ser encontrado como «ropa de bebé» entre otras.
Sobre la Keyword o palabra clave
Desde su origen la palabra clave fue utilizada para los fines que acabo de comentar; pero hace unos años, durante el boom de Internet tuvimos la necesidad de posicionar nuestros sitios web.
¿Por qué?, muy fácil, Google estaba indexando todas las páginas del mundo y cuando queríamos destacar entre nuestra competencia no aparecíamos en los resultados, solo aparecían las páginas más antiguas.
Google se dio cuenta que esos sitios web antiguos muchos estaban desactualizados y no aportaban nada al usuario por lo que la experiencia de la búsqueda era mala. Así que puso unas reglas.
Las reglas de Google
La primera sería que todas las páginas tendrían que estar actualizadas, el contenido que se ofreciera fuera de calidad y aportara valor al usuario. Además que fueran rápidas a la hora de abrirse, porque era desesperante esperar cinco segundo a que una web se abriera para ver su información y luego no fuera lo que estabas buscando.
Con estas reglas, los programadores se las vieron y se las desearon para cumplir esas reglas ya que no estaban acostumbrados y las empresas querían aparecer las primeras con sus palabras clave.
Y fue entonces cuando nació el SEO, esta técnica de posicionamiento natural lleva años actualizándose para poder destacar los sitios web más relevantes y así poder ser los primeros en los resultados.